Ultimele luni au fost marcate de decizia facebook de a creste veniturile generate de promovarea paginilor. Ce inseamna asta:
Exista pagini pentru posturi de televiziune (ex: Pro TV), pentru emisiuni tv (ex: Mondenii), pentru bere (ex: Bergenbier) sau seminte (ex: Nutline). Toate aceste firme incearca sa vanda ceva si pentru asta au nevoie de vizibilitate. Trebuie ca lumea sa stie ca ele si produsele lor exista. Iar aceasta vizibilitate o poti obtine prin reclame la tv, in presa scrisa, la radio si mai nou pe retele de socializare.
De ce pe retele de socializare, pentru ca din cate se pare sunt aprox. 7 milioane de romani pe facebook. Asta inseamna pentru ele 7 milioane de potentiali clienti.
Vor incerca asadar sa apara in feed-urile de facebook (locul ala unde vezi ce iti fac prietenii) si sa te atraga spre pagina lor de facebook.
Pe vremuri ca sa iti apara in feed, trebuia sa le dai like. De un an sau doi apar in feed si daca le-a dat like vreun prieten de-al tau (chestia asta se face pe bani bineinteles).
Si pentru ca facebook nu mai e la inceput, reteaua de socializare s-a tot umplut de firme si campanii care incearca sa iti vanda ceva sau sa te faca sa dai like paginii lor.
Apropo, ce se intampla dupa ce dai like? Pai te trezesti cu vreo 10 - 20 de postari pe zi. O marca de incaltaminte iti ureaza o zi usoara, o marca de cafea te intreaba cum e la munca iar o marca de saltele te intreaba cum ai dormit azi noapte.
Acum un calcul simplu. Majoritatea prietenilor mei de pe facebook au undeva intre 200 si 300 de likeuri date diverselor pagini. Daca fiecare pagina posteaza o singura data pe zi (multe dintre ele au peste 10 pe zi) atunci vei avea 200 - 300 de postari in feed. Sansele de a vedea ce fac prietenii pe facebook ar scadea substabtial, ceea ce nu e ok pentru facebook (in fond sunt o retea de socializare).
Asa ca oamenii de la facebook au inceput sa sorteze din postari. Nu toate postarile paginilor de facebook la care dau oamenii like ajung in feed-uri. Iar de aici intrebarea, care postari ajung? Cum face facebook diferenta?
Facebook zice ca in functie de cat de interesante sunt postarile de pe acele pagini. Adica e important continutul. Dar eu stau si ma intreb, cum judeci calitatea continutului daca nici macar nu lasi sa se vada postarea?
Acum o luna doua a inceput insa dezastrul. Facebook a anuntat oficial ca dat fiind numarul mare de pagini, daca vrei sa iti apara postarea in feedul celor care au dat like trebuie sa platesti. Dai un ban (prin functia boost post) si postarea ajunge la oameni. Nu conteaza ca acea postare e o mizerie. Important e ca ai platit. Daca nu vrei sa dai bani, atunci descurca-te singur.
Efectul direct al introducerii noului algoritm de afisare a insemnat o scadere considerabila a vizibilitatii postarilor. Reach-ul organic (cati oameni au vazut ce ai postat pe fb fara sa platesti) s-a redus drastic.
Nu am vrut sa ma arunc sa trag concluzii asa ca am asteptat. Iar concluzia e clara: traficul venit de pe pagina de facebook pe blogul meu a scazut cam la 1/3 sau 1/4 din cel initial. Iar asta e un lucru trist. Postarile de pe blog sunt tintite catre publicul care a dat like voluntar paginii mele. Calitativ nu stau mai prost, ba as spune chiar ca postarile de pe blog sunt mai bune, dar totusi traficul de pe facebook scade iar oamenii care au dat like paginii nu vad postarile mele.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu